洞察：带你让旅游行业玩转社交广告

且行且学

随着社交媒体的出现和发展，消费者的决策路径已经被颠覆了。这也是对各行各业品牌的营销提出了更高的要求，社交媒体是不容丢失的阵地。微信营销手机作为国内首大社交平台，坐拥10亿的活跃用户，它从比较开始的定位就不是一款移动社交应用，而是一个完整的生态乃至一种生活方式。



对于营销而言，社交广告，是一款具有限潜力和价值的营销工具，它可以为广告主提供海量的平台资源及独一二的互联社交方式。在如今的品牌营销中，被新零售、互联金融、时尚消等转型迅速的行业高效利用，帮助品牌速抓住用户消费习惯改变的当下。



但对如旅游这类讲效果、看际的传统行业来说，如何让他们接受并使用，是摆在我们传播者面前的难题。



旅游营销的伤与痛



在消费结构加速升级的当下，旅游是人们生活的必要需求，而旅游业更是被赋予了一个充满温度的字：幸福产业。在游客日益增长的需求面前，出国游、红景点游等却成为了用户的心里首选。摆在景区面前的困境有：如山海关这类书中的经典景区，用户不会首时间想起；如山这类不缺流量的景区，回头客是难题；还有乐园类的景区，人力成本、指引材料、纸质门票等隐性成本居高不下



那么，如何告别单一的促销惠，塑造景区品牌；展示景区差异化体验，建立高效的获客渠道，成了摆在景区营销人面前一个棘手的课题。



社交广告：将与用户的情感连接玩到极点



长久以来，广告主、广告与用户始终是处于对立的两个极端，用户反感简单粗暴、类似于填鸭式的内容，也反感突然的、打断式的传播方式，这样的广告根本从与用户建立情感连接，而朋友圈广告恰好可以从传播的路径上解决这一难题。景区广告以朋友圈的形式进入用户的私人社交场景，有效增加用户的接受度与好感度，通过短视频这一直观而精美的内容形式，刷新用户对景区的记忆，同时也可以唤醒用户没见过的美景的向往，产生互动与分享，比较后再导流或小程序，现智慧化管理。通过朋友圈广告，让景区与用户建立亲密的情感交集，远比曝光量等冷冰冰的数字更具有价值。



可以说，社交广告从显性和隐性上解决了景区的商业课题难点。






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