看一看：视频广告：2022年短视频火热，未来短视频营销应何去何从

且行且学

科技与生俱来的变革力正在极大地改变社会结构、商业模式和人们的生活方式，对于营销行业也是如此。



随着视听内容消费的日益丰富和市场环境的不断变化，品牌营销正面临越来越多的挑战。平台如何助力品牌突破自我现增长，视频营销的未来又将走向何方



重新定义品牌、平台与用户关系，用XIN打动用户







回顾视频营销发展历程：从贴片广告阶段，到内容植入和首次尝试创意中插，再到2022年基于IP的立体化合作，行业发展的每个关键节点，都伴随着技术的不断突破。科技可以为用户带来更好的内容体验，同时也为品牌提供了新的营销方式。营销方式的不断升级和进化，是营销平台对市场趋势准确判断的结果。



审视当下，品牌、平台与用户的关系正在悄然发生着变化。平台与用户，不仅是播出与观看的简单连接，而是用户内容消费的立体化生态；品牌与平台，也不满足于传统投放，而是希望共同创造对用户有意义的内容，与用户发生深层次的情感共振，从而促进业务增长。要现上述的目标，科技的应用必不可少，例如视频的如影随形可以通过场景识别推送品牌信息。这类技术工具在内容营销方面的应用，可以帮助品牌化营销效率，释放更多营销潜能。



展望未来，随着AI的飞速发展、平台大数据的积累，相信科技作为重要的革新力量，可以更好地助力平台用XIN（创新与用心）打动用户，将会为品牌打开新的营销大门，让内容营销更加便捷且精准。正如视频商业化总经理王莹表示，科技对于内容营销具有突破性、推进性的作用，科技赋能将开拓更多的营销可能，视频正在不断通过技术加码，为内容营销赋能，比较终为用户体验带来升级。



直击营销痛点，创新营销产品应运而生



在内容营销领域，相关技术已经开始生根发芽。为了促进品牌与内容的高质量融合，更加高效地挖掘视频对于品牌的传播、交互、转化价值，视频利用创新的技术手段，推出了如影随形这款新颖的营销工具，简化品牌投放流程，提升营销效果，解决传统营销痛点。



如影随形：是指通过AI技术批量识别动态视频中的多类型场景，即时向用户推送相应的品牌信息。



这是针对广告资源竞争激烈、内容库规模庞大而头部内容资源稀缺、创意广告门槛高成本高等问题，推出的技术解决方案。它能够批量识别五大影像标签体系明星、地点、物品、行为以及台词字幕，判断场景后随即在视频场景上用合适的广告表达与用户沟通，让广告与内容互动。



与传统营销方式相比，这种创新技术驱动的营销方式，让广告从投放媒体定向变成了用户定向、行为定向、精细化特征定向，让品牌主的营销变得更加精准与高效。



现品牌与内容高质量融合，科技赋能带来营销新风向



具体而言，科技赋能品牌生产高质量的内容、促进品牌与用户多触点的互动、助力品牌批量化程序化投放、覆盖全量观看人群，从而开启品牌视频营销的新风向：



一是改变品牌与用户的互动方式，多触点激发用户共鸣



如何提高品牌的知度与美誉度，培养用户的忠度呢视频给出了答案，就是与品牌主一起创造用户在平台上喜欢的内容，使品牌成为视频平台用户体验的积极贡献者。营销产品通过科技，促成品牌与内容的亲密融合，构建丰富的品牌营销场景，拉近了品牌与年轻一代的关系，为视频营销打开了一个更为广阔而又有趣的新天地。



例如，日化品牌曼秀雷敦，就在秋冬唇膏需求旺季选择了视频的如影随形产品。品牌利用了人脸识别的技术，在视频内所有出现曼秀雷敦代言人舒淇的画面投放品牌广告，巧妙融入粉丝情感世界。通过品牌与视频内容的高质量融合，曼秀雷敦将《一出好戏》、《中餐厅第二季》、《鬼吹灯寻诀》、《西游降魔篇》等质剧目的粉丝以及代言人粉丝转化为品牌潜客，有效提升了产品的认知度及记忆度。







如影随形-曼秀雷敦案例



二是突破品牌以往单一找剧模式，现批量化、程序化投放



视频广告通过科技创新，驱动广告投放现批量化、程序化。一方面，可以大大缩减原视频植入带来的时间成本、降低后期播放的风险，提升营销效率，另一方面，极大提升了广告投放的转化效率，提升品牌营销价值。



比如，京东在全球年中购物节、京东超市周年庆、京东家装节等不同的促销节点，运用如影随形广告产品，批量识别契合品牌不同促销需求的影像场景，触达数千部视频内容。精准高效的广告投放，帮助品牌获得了低CPUV成本、高新增贴片UV的回报。







如影随形-京东案例



是辐全量观看人群，广告环境更为质



营销产品将品牌信息及产品内嵌到内容中，使得广告成为有用的信息，从而辐全量观看人群，使得广告投放环境更为质。



比如，九品牌在皮炎平夏季推广之际，选择了视频的如影随行产品，分别从产品功能强相关的痒、皮肤过敏，到夏季气候相关的出汗、闷热、防暑降温，再延展到健康、保养、护理等相关使用场景，匹配台词与画面场景进行OTT投放。据第方调研机构显示，借助如影随形更定制的广告表达、更质的受众触达、更高效的内容结合，九的品牌认知度提升了824%，品牌喜好度和预购度也获得了有效增强。







如影随形-九案例



科技赋能营销的时代已然到来。作为在线视频行业的领导者，视频前瞻性地把握住了行业趋势与机遇，并不断创新营销产品，与全行业一起去探索和创造营销的限可能。2022年，视频丰富的内容布局，加上创新的技术型营销工具，将为品牌主视频营销价值的增长与突破带来更多想象空间。






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