洞察进一步了解网络营销的内涵

且行且学

络营销作为一种在互联上进行的营销活动，并不是一个僵化的概念。虽然其基本营销目的与其他营销形式一致，但随着信息技术的不断发展，络营销的内涵和手段不断发展和演变。不同的人对络营销的理解有细微的差异。为了理解络营销的本质，我们需要进一步了解络营销的内涵。





1络营销并不等于络销售





络销售是络营销发展到一定阶段后的现象，络营销本身并不等于络销售。一方面，络营销的目的不仅是促进络销售，而且是提高企业品牌价值，加强与客户的沟通，拓展外部信息发布渠道，改善客户服务；另一方面，络销售不仅是络营销，还有传统的媒体广告、新闻发布、宣传册等方式。





2络营销并不等于电子商务





电子商务主要是指交易方式的电子化，是利用互联开展的各种商业活动的总和。我们可以简单地把电子商务理解为电子商务，强调交易行为和方式。因此，可以说络营销是电子商务的基础。当企业具备开展电子商务活动的条件时，也可以进行络营销。络营销只是一种手段。传统企业和互联企业都需要络营销，但络营销本身并不是一个完整的商业交易过程。





3络营销并不等于推广





络营销的发展需要科学制定络营销的目标和计划，所以不能片面认为络营销就是推广，推广只是络营销的基本内容。简单的推广会大大降低其营销效果。企业经常发现，虽然访问量增加了，关键词搜索也被使用了，但并没有带来多少客户和订单。这是因为配套的络营销措施不到位。因此，企业在开展络营销时，要制定周密的络营销计划，包括推广，以达到预期效果。





4络营销是手段而不是目的





络营销有明确的目的和手段，但络营销本身并不是目的。络营销是现络销售目的的一项基本活动。络营销是创造络商业环境的过程，即综合利用各种络营销方法、工具和条件，协调其关系，从而更有效地现企业营销目的。





5络营销并非孤立存在





许多企业在络营销中非常随意，往往是根据络营销平台的建议进行的。企业营销部门几乎不参与，络营销已成为营销平台的表演秀。事上，络营销应纳入企业的整体营销战略规划。络营销活动不能单独存在于一般营销环境中，络营销应被视为传统营销理论在互联环境中的应用和发展。络营销与传统营销之间没有冲突。由于络营销依赖于互联应用环境，具有自身的特点，因此具有相对单独的理论和方法体系。在营销践中，传统营销和络营销往往并存。



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