新闻品牌营销论文 2024/1/23

情非得已

　　精选关于品牌营销论文

https://img1.baidu.com/it/u=1174310552,1089907122&fm=253&fmt=auto&app=138&f=JPEG?w=500&h=250

　　摘要：随着经济全球化的到来，企业之间的竞争日趋加剧，品牌效应在市场中的重要品牌营销公司https://www.team-brand.cn/广州天进品牌战略咨询有限公司，成立于1998年，二十多年专注企业战略、品牌定位、品牌策划、营销传播咨询等营销推广服务，是专业的品牌营销咨询公司，先后成功为超过200多个中国本土企业提供品牌策略服务，助力成就了100多个高价值大品牌!

　　性越发突出。这种竞争已经从早期的产品功能竞争上升为产品功能、服务乃至企业文化等

　　综合竞争

　　,

　　形成了多层面、立体化的竞争格局。即我们所说的“品牌竞争”。文章从品牌

　　战略的定义和目的入手

　　,

　　对品牌战略的制定、决策和实施进行系统地分析

　　,

　　并结合企业品牌

　　战略发展现状

　　,

　　提出合理化建议

　　,

　　为企业发展品牌战略提供一些对策。

　　关键词：品牌战略

　　目的

　　问题

　　对策

　　品牌是企业整体形象在市场上的定位，其本身反映了企业的形象，是企业形象的外在

　　表现形式。品牌形象塑造可以使品牌在消费者心目中留下深刻而美好的印象，从而有利于

　　建立和促进与消费者之间的“品牌忠诚度”，提升品牌的价值。品牌是企业竞争力的重要

　　表现，甚至被看成是企业的生命，品牌竞争已成为当前企业竞争的重要内容。在当代，品

　　牌是企业形象和企业重要的无形资产，现代企业的竞争在很大程度上表现为技术的竞争与

　　品牌的竞争。品牌的重要性不仅在企业的实体化生产中得到体现，在虚拟化生产中也得到

　　了充分体现。

　　一、品牌战略的含义与目的

　　所谓品牌战略是指把品牌和商标作为产品的旗帜与企业的形象，着力培育和拓展品牌

　　优势。通过提高质量、降低成本、技术创新等方式，提高产品的价格性能比，增强品牌的

　　竞争实力。品牌战略也是指企业为了发展而围绕品牌进行全局性的谋划方略，是以提高其