聊一聊一季度家电市场复苏疲软，后期发展充满迷茫

且行且学

已经过去的2023年一季度，家电市场的企业和商家虽然信心足、动作多、投入力度大，但是来自消费市场的复苏和反弹仍然疲软。而且让众多厂商担心的是，接下来的二季度仍然充满迷茫和未知。





来自多家券商的研究报告指出，2023年一季度家电内需市场整体呈现疲软复苏的走势。一是海外市场持续去库存导致出口业务疲软，二是房地产市场及二手房整体表现弱势，比较终多个家电品类的终端市场呈现弱复苏，不少家电企业的内销和出口双双疲软，发展后势充满未知。




第方数据显示：在家电零售市场上，今年前2个月空调、冰箱、洗衣机线上销量分别同比增长238％、下跌20％、93％，线下市场同比增长02％，下跌93％、168％。考虑到空调是一年一度的市场旺季启动，同比增长在预料之中，但是冰箱和洗衣机市场的走势疲软，却在市场的意料之外。




在小家电市场上，今年前2个月厨小电和扫地机器人销量同比下跌7％和23％，维持下滑态势，但是洗地机行业仍处于量增的高景气阶段，今年1-2月销量同比增长48％。可以看到，洗碗机、净水机等生活类小家电产品的低迷已经法阻挡。




面对今年一季度家电消费市场的复苏疲软，众多厂商共同的意见就是，消费端的用户需求趋于饱和，缺乏大量新增的刚需。同时，受制于家电的耐用消费品属性，存量市场的更新需求在外部经济动荡不安的情况下，大量家庭消费趋于保守、理性。这种局面在一定周期内很难速扭转，相关家电厂商需要更多的时间和耐心。




不过，银河证券在一份报告中指出，随着线下人流逐步恢复正常和居民消费信心逐步恢复，家电消费有望逐步复苏，地产景气度改善也有望提振家电需求。从盈利能力来看，成本红利有望持续兑现。























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