谈谈广告首次揭秘投放黑盒，化广告就靠诊断工具

且行且学

广告效果是广告主密切关注的核心指标，任意一条广告只要出现消耗或成本异动，化师就需要及时作出反应，但不论身处哪个行业、投放哪类广告，都逃不开如下的诊断连问：



我为什么拿不到量成本为什么跑飞



是什么原因导致我的广告发生效果异动



我应该如何进行调整



传统的化环节存在诸多不透明之处。一方面，化流程依赖于化师的资历和经验，缺乏可追踪、可复盘的投放建议沉淀；另一方面，广告底层的真表现、化策略等数据际上是一个黑盒，如果出现广告异动，化师主要凭借当前广告的直接效果数据进行判断，没有办法了解曝光漏斗每个环节的情况，要针对性地进行调整更是从下手。



为指导广告主从根源上进行直接有效的广告及账户效果化，广告正式上线诊断工具，首次揭秘广告智能投放内的黑盒数据，助力广告主提升投放效率及效果。



串联智能投放全环节，智能诊断你的广告







图片来源：广告



广告智能投放依托全量应用场景，沉淀丰富数据体系和专业算法建模能力，旨在构建智能化的广告投放闭环，由输入代替人工输入，产出更稳定的投放效果，帮助广告主多维度拓客，现高效转化。



而诊断工具作为智能诊断环节的核心产品，在准确高效地诊断广告问题的同时，更与广告智能投放紧密联动，串联起智能出价、智能定向、智能预算、智能创意、智能验和增效衡量等环节，帮助广告主了解各项智能化能力的际表现。诊断工具通过将投放底层数据透明化，打造高效用的一站式智能投放流程，化广告主的投放体验。







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全方位数据分析，提供针对性操作建议



诊断工具通过分析竞争环节及曝光后的全链路数据，找到际影响曝光竞争力，转化成本偏差值及广告稳定性这个核心指标的因素，拆分比较细粒度广告数据，定位广告真问题，给出相应调整建议。



1诊断结论：两大因素分析广告健康度



我的广告拿量能力如何为什么曝光竞争力比较弱我应该怎样操作提高曝光量



我的广告转化成本是否符合预期如果成本偏差值过大是什么原因造成的



广告诊断工具首先会给出曝光竞争力和转化成本偏差这两个重要指标数据的表现总评，整体分析该条广告所存在的问题，给出提高广告曝光和稳定转化成本的调整建议。



2诊断漏斗：四大指标定位问题阶段



一条广告在曝光前会经历请求触发曝光个环节，才能经历层层竞争触达目标人群；曝光后又会经历点击转化的链路。整个过程就像一个漏斗，任一环节的问题都可能影响广告效果。



根据曝光前后全流程，诊断工具重点呈现四大漏斗指标：定向宽窄度、竞争胜出率、点击率和转化率，您可根据每个指标的星级打分直接定位问题，即刻点击查看该问题的解决方案。







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3诊断明细：数据透明化，归因化



举个例子，如果诊断工具为某广告给出的结论为曝光竞争力差，那么在漏斗页面，您能看到该广告的问题定位在竞争胜出率表现差；当您下钻查看具体的诊断明细页面时，可以细化分析竞争失败的原因，进一步调整后续投放策略。



是CPM竞争能力较低未获得曝光机会，还是因为预算不足或者其他原因过滤了呢



如果CPM竞争力较低，是因为出价太低还是因为广告预估点击率转化率太低



您可在这一环节了解投放阶段的详细数据，诊断工具也会提供建议，了解广告还有哪些化空间。



从广告到账户，化被动为主动



同一账户中有太多广告，没办法及时发现异常广告账户诊断可以帮助您主动发现账户内的异常情况，并判断广告发生异动的主要原因，您可根据建议及时修改，确保整体账户的投放效果。







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1、提醒异动广告，关注账户异常



诊断工具根据广告主对异动问题判定标准设定的阈值，主动在账户首页和广告列表处提示异常广告，并为广告主归因出发生异动的根源。



2、查看问题原因，进行针对性化



会根据广告当前表现，给出相应的问题原因和操作建议，广告主还可以直接在账户诊断工具中，进行一键修改操作，如开启扩量、修改出价、修改预算等，以比较便捷的方式化广告设置。



一起来看看其他广告主是如何使用诊断工具的吧！



追书神器是一款拥有百万书库，可免费阅读小说的APP。广告主希望能在新账户历史投放数据的前提下，逐步稳定激活成本，拿到更多的曝光量。化师通过诊断工具排查广告问题，纠正错误操作，积累属于本账户的化经验，从而不断提升账户效果。







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目前诊断工具已经作为广告智能投放的重要产品，上线广告投放管理平台（）。跑赢大盘就靠诊断工具，小伙伴们赶使用起来吧！






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